Spolupráce s influencery a UGC tvůrci je dnes běžnou součástí marketingu e-shopů, startupů i zavedených značek. Z právního hlediska ale nejde jen o domluvu „po e mailech“. Je nutné přesně upravit, jaký obsah má být vytvořen, jak se má značka prezentovat, jaká práva k obsahu získáte, jak se bude označovat reklama a jak se bude nakládat s osobními údaji nebo metrikami kampaně.
Smlouva s influencerem nebo UGC tvůrcem by měla jasně stanovit rozsah plnění, termíny, odměnu, schvalovací proces a podmínky případných změn. Důležitá je také úprava autorských práv k vytvořenému obsahu, aby bylo zřejmé, kde, jak dlouho a jakým způsobem můžete videa, fotografie nebo texty dále používat. Zohledňujeme rovněž povinnosti spojené s regulací reklamy, včetně zákazu skryté reklamy a povinného označování spolupráce.
Při přípravě smlouvy vycházíme z konkrétní kampaně, typu produktu nebo služby a vašeho postavení v celém vztahu. Jinak bude vypadat smlouva pro značku, která zadává kampaně opakovaně, a jinak smlouva pro agenturu, která influencery zastupuje. Vždy se zaměřujeme na to, aby dokument poskytoval jasná pravidla pro obě strany a pevnou ochranu vašeho podnikání.
Výsledkem je srozumitelná smlouva, která kryje právní rizika a umožňuje věnovat se samotné kampani bez zbytečných obav z toho, co se stane, pokud se něco nepovede podle plánu.
