Marketingové materiály často vznikají rychle a pod tlakem termínů, ale právě u fotografií, vizuálů a designových prvků bývá právní režim podceněn. Firma pak používá obsah na webu, sociálních sítích, v reklamě nebo na obalech, aniž má jasně upraveno, kdo a v jakém rozsahu takové užití dovolil.
V praxi připravujeme a revidujeme licenční smlouvy pro komerční užití fotografií, grafiky, ilustrací, brandových prvků i dalších kreativních výstupů. Součástí bývá nastavení oprávnění pro online kampaně, tiskoviny, marketplaces, e-shopy, PPC reklamu, newslettery nebo spolupráci s marketingovou agenturou.
Důležitou částí je i vymezení, zda lze obsah upravovat, kombinovat s jinými prvky, použít opakovaně nebo předat dalším osobám v dodavatelském řetězci. Vedle rozsahu licence řešíme i teritoriální omezení, dobu užití, výhradnost, odměnu, schvalovací proces a odpovědnost za zásah do práv třetích osob.
Služba se hodí při přípravě kampaně, spuštění nového e-shopu, tvorbě vizuální identity i při sporu s autorem, agenturou nebo dodavatelem obsahu. Dobře nastavená licence snižuje riziko nároků z autorského práva a dává firmě jistotu, že může marketingové a reklamní materiály bezpečně používat v běžném obchodním provozu.
