Padělané zboží se často objeví nejprve na marketplace, sociálních sítích nebo v e-shopu, kde působí jako levnější alternativa originálního výrobku. Pro vlastníka značky nejde jen o ztracené prodeje, ale také o poškození dobrého jména a oslabení výlučných práv.
První krok obvykle spočívá v zachycení důkazů a rozlišení, zda jde o zásah do ochranné známky, průmyslového vzoru, autorského práva, patentu nebo o nekalou soutěž. Podle toho se volí právní postup vůči prodejci, provozovateli platformy, distributorovi nebo výrobci.
U online prodejů bývá rozhodující rychlost. Výzva k odstranění nabídky, podání přes interní nástroje marketplace, předžalobní výzva nebo návrh na vydání předběžného opatření mohou zabránit dalšímu šíření padělků a uchovat pozici značky na trhu.
V závažnějších případech navazuje soudní řízení, nároky na náhradu škody, vydání bezdůvodného obohacení nebo zveřejnění rozsudku. Strategicky vedený zásah zároveň vytváří signál pro další porušovatele, že firma svá práva aktivně sleduje a vymáhá.
