Při přípravě reklamní kampaně často vzniká otázka, komu skutečně patří práva ke kreativním výstupům a v jakém rozsahu je může zadavatel využívat. Nestačí mít hotový vizuál, slogan nebo video. Firma potřebuje mít právně vyjasněno, zda může materiály nasadit v online i offline kampaních, upravovat je pro další trhy nebo je znovu použít v budoucnu.
V této oblasti řešíme autorská práva k vizuálům, videím, textům, sloganům, scénářům, fotografiím i dalším prvkům kampaně. Posuzujeme, zda jde o autorské dílo, jaká práva mají agentury, produkční společnosti nebo jednotliví tvůrci, a zda je licenční nastavení dostatečné pro plánovaný marketingový a obchodní záměr klienta.
Důležitou roli hraje také smluvní dokumentace. Připravujeme a revidujeme licenční ujednání, objednávky, rámcové smlouvy i navazující převody nebo souhlasy tak, aby nevznikaly pochybnosti o rozsahu užití, délce licence, teritoriu, možnosti úprav ani o tom, kdo odpovídá za zásah do práv třetích osob. Tím se snižuje riziko sporů při spuštění kampaně i při jejím dalším rozšiřování.
Když už mezi zadavatelem, agenturou nebo tvůrcem vznikne konflikt, navrhujeme další postup a zastupujeme při vyjednávání o právech k užití, doplatcích, stažení kampaně nebo nárocích z neoprávněného užití. Praktický cíl je jasný: aby firma mohla s kreativním obsahem nakládat bezpečně a bez právních překážek.
