Reklamní spot nebo online video často stojí na vystoupení konkrétní osoby – herce, moderátora, influencera nebo jiného účinkujícího. Takové vystoupení je spojeno nejen s uměleckým výkonem, ale také s osobnostními právy, zejména právem k podobizně, hlasu a dalším projevům osobnosti.
Smlouva s účinkujícím musí přesně stanovit, jak může být reklamní obsah využíván. Důležitý je rozsah licence k výkonu, délka užití reklamy, územní omezení i konkrétní komunikační kanály, například televize, online reklama, webové stránky nebo sociální sítě.
V praxi se řeší také otázky dalšího střihu, vytváření kratších verzí spotu, využití fotografií z natáčení nebo opětovné nasazení kampaně po určité době. Bez jasné úpravy může být další použití materiálu právně problematické.
Pečlivě nastavená smluvní dokumentace umožňuje marketingové kampaně využívat bez právní nejistoty. Zároveň omezuje riziko sporů s účinkujícími nebo dodatečných nároků na odměnu za širší použití reklamy.
