Při expanzi do zahraničí nestačí přeložit web a spustit prodej. Název produktu může kolidovat s cizí ochrannou známkou, technické řešení může zasahovat do patentových práv konkurenta a vizuální podoba výrobku může být chráněna průmyslovým vzorem.
Ještě před vstupem na trh dává smysl prověřit, zda je možné bezpečně používat značku, registrovat domény, chránit design a pracovat s technickými prvky produktu. Právní posouzení ukáže, zda nehrozí námitky, zákazy prodeje, přejmenování produktu nebo ztráta investic do marketingu.
Strategie se promítá do konkrétního postupu: volby zemí, pořadí registrací, práce s doménami, nastavení licencí a reakce na případné konflikty s držiteli starších práv. U firem s více produkty lze určit priority tak, aby ochrana odpovídala obchodnímu významu jednotlivých trhů.
Dobře nastavený plán vstupu na zahraniční trh snižuje riziko, že expanzi zastaví spor o značku, patent, design nebo doménu až ve chvíli, kdy už firma investovala do kampaní, distributorů a lokálního provozu.
