Marketingové týmy denně pracují s fotografiemi, grafikou, texty, videi, hudbou, šablonami, fonty, logy a dalším obsahem od externích tvůrců. Právní problém často nevzniká až při velké kampani, ale už ve chvíli, kdy se použije neprověřený podklad, stáhne vizuál z internetu nebo se nejasně převezme výstup od freelancera.
Workshop se zaměřuje na bezpečné používání vstupních materiálů v marketingu. Řeší se, odkud mohou materiály pocházet, jak číst licenční podmínky fotobank, grafických nástrojů nebo AI platforem, kdy je potřeba souhlas autora a jak poznat situace, které mohou zasáhnout do autorských práv, ochranných známek, práv k podobě člověka nebo pravidel nekalé soutěže.
Stejně důležitá je ochrana vlastních výstupů. U kampaní, vizuální identity, sloganů, brand manuálů, webů nebo obsahu pro sociální sítě je potřeba vědět, komu patří práva, jaká licence přechází na klienta a co si může ponechat agentura, zaměstnanec nebo externí dodavatel. Špatně nastavená smlouva může později zkomplikovat úpravy kampaně, její další použití nebo převod práv na klienta.
Praktická část workshopu pracuje s typickými situacemi marketingových týmů: spolupráce s fotografem, grafikem, copywriterem nebo influencerem, úpravy cizích materiálů, používání referencí, práce s logy klientů, předávání zdrojových souborů a nastavení licencí k výstupům. Tým si odnese jasnější pravidla, kdy může materiál bezpečně použít, kdy si vyžádat souhlas a jak chránit hodnotu vlastní kreativní práce
