U AI obsahu se často řeší hlavně to, že je rychlý, levný a použitelný. Z právního pohledu jsou ale důležité ještě dvě otázky:

Je takový obsah vůbec chráněný autorským právem?

Autorské dílo předpokládá autora, člověka. AI výstup sám o sobě spíše nebude autorským dílem. Některé jurisdikce však připouští, že jím může jím být zejména tehdy, pokud za ním stojí dostatečně tvůrčí lidský vklad, například silné promptování.

A v praxi je potřeba být schopný tento lidský vklad prokázat. To má význam hlavně pro zákazníka i dodavatele obsahu.

Zákazník může AI obsah často fakticky používat, ale pokud nepůjde o autorské dílo, bude mít horší pozici, pokud stejný nebo velmi podobný obsah začne používat konkurence.

Dodavatel obsahu by zase měl mít dobře nastavenou smlouvu a odpovědnost za to, co zákazníkovi dodává. Má dodat „autorské dílo"?

Nezasahuje AI obsah do práv někoho jiného?

Odpovědnost za použití obsahu typicky ponese ten, kdo jej použije navenek – například v kampani, na webu nebo na sociálních sítích.

Prakticky proto dává smysl nesnažit se promptem napodobovat konkrétní známé světy, postavy, autory nebo styly třetích stran. Neupravovat cizí obsah. A při přebírání (AI) výstupů od dodavatelů doporučujeme mít kvalitní smluvní úpravu.

Co si z textu odnést?

U AI obsahu neřešte jen to, jestli je levný a funguje. Měli byste řešit i to, jestli k němu máte dostatečná práva a jestli jím současně nezasahujete do práv někoho jiného.

Jan Brauner
Mgr. Jan Brauner LL.M.
Řídící partner

O autorovi:

Jan se zaměřuje na strategické řízení sporů, právo duševního vlastnictví a transakční agendu s technologickým přesahem.  V oblasti duševního vlastnictví se věnuje ochraně softwaru, ochranných známek, patentů a průmyslových vzorů. Vedle registrace práv poskytuje právní podporu při nákupu a prodeji portfolií práv duševního vlastnictví a vyjednává licenční smlouvy v rámci mezinárodních transakcí. Při akvizicích a transakcích provádí komplexní due diligence, která zahrnuje posouzení rozsahu ochrany, síly a vymahatelnosti práv, včetně rizik jejich zneplatnění či obejití.  V rámci sporové agendy se zaměřuje na spory s vysokou ekonomickou hodnotou, zejména v oblasti patentů, ochranných známek a softwaru. Strategii sporu nastavuje tak, aby klient dosáhl maximálně výhodného výsledku, ať už prostřednictvím dohody, nebo soudního rozhodnutí.  Klienty zastupuje ve všech typech řízení před obecnými soudy, rozhodčími soudy i správními orgány v České republice i zahraničí. Má rozsáhlé zkušenosti s řízeními před Úřadem průmyslového vlastnictví, Evropským úřadem pro duševní vlastnictví (EUIPO), Světovou organizací duševního vlastnictví (WIPO) i Soudním dvorem Evropské unie (SDEU).  Významnou součástí jeho praxe je strategické poradenství a obchodní vyjednávání. Radí klientům v náročných transakcích i konfliktních jednáních, kde je nutná precizní analýza, důsledná argumentace a pevný strategický přístup. Současně se věnuje korporátním a transakčním záležitostem, zejména fúzím a akvizicím, se zaměřením na duševní vlastnictví, GDPR a compliance. Zastupuje klienty při share deals i asset deals, připravuje a vyjednává akcionářské dohody, smlouvy o převodech obchodních podílů či podniků a další transakční dokumentaci. Poskytuje právní podporu od nastavení transakční struktury a provedení due diligence až po vyjednání smluvní dokumentace a uzavření transakce.  Díky hlubokému porozumění technologiím, zejména v oblasti vývoje softwaru, open source, kybernetické bezpečnosti a umělé inteligence, poskytuje právní služby, které reflektují reálné fungování technologií a jejich obchodní dopady.  Klienti oceňují jeho strategické myšlení, vysokou dostupnost a schopnost převzít plnou odpovědnost za průběh sporu či vyjednávání. Je partnerem, který stojí po jejich boku v klíčových okamžicích a zajišťuje, že jejich zájmy jsou prosazeny s maximální účinností.