Ochrana značky při expanzi do zahraničí

Ten problém je v praxi až překvapivě jednoduchý.

Firma investuje do marketingu, distributorů a lokálních kampaní, a teprve potom zjistí, že v dané zemi existuje kolidující ochranná známka nebo je zde zaužívaná nezapsaná značka.

Ochranná známka registrovaná v Česku vás při vstupu na zahraniční trh nechrání.

Priorita v ČR ≠ priorita v zahraničí.

Před vstupem na trh dává smysl provést:

  • rešerši (rejstřík ochranných známek, obchodní rejstřík, internet)
  • strategické zvážení registrace (např. namísto národní rovnou unijní ochranná známka).

Licenční a distribuční oprávnění

Aneb nestačí chtít prodávat. Musíte být oprávněni prodávat.

Druhou oblastí jsou licence a distribuční oprávnění. Firma musí být oprávněna prodávat konkrétní produkt na konkrétním trhu. Pokud vyrábí výrobky na základě licence k patentu, může být licence teritoriálně omezená. Pokud distribuuje výrobky nebo software třetích stran, obdobná teritoriální omezení bývají často přímo v distribuční smlouvě.

To bývá podceňované hlavně u firem, které rychle rostou přes partnery, další distributory nebo market place kanály.

Obchod jde dopředu, ale smlouvy zůstávají pozadu .

A pak se může ukázat, že právo prodávat v konkrétním teritoriu není tak samozřejmé, jak si management myslel. Kvůli porušení smlouvy hrozí její ukončení či dokonce smluvní sankce.

Prodej firmy / vstup investora

Třetí moment je due diligence při prodeji.

To je chvíle, kdy se otevřou všechny skříně, ze kterých začnou vypadávat právní kostlivci, které firma roky odkládala.

Due dilligence je okamžik, kdy někdo cizí hodnotí, kolik rizika kupuje spolu s firmou. A v tu chvíli už často není prostor ty problémy řešit. Někdy časově, jindy obchodně. A někdy už to ani řešit nejde vůbec.

Důsledkem je, že kupující začne tlačit na cenu, chce silnější záruky, chce odložit část kupní ceny, nebo z transakce úplně odejde.

Závěr?

Nestačí růst. Je potřeba růst na pevném právním základě. Protože nejhorší chvíle na řešení starých právních problémů je přesně ta chvíle, kdy chcete rychle růst nebo dobře prodat.

Jan Brauner
Mgr. Jan Brauner LL.M.
Řídící partner

O autorovi:

Jan se zaměřuje na strategické řízení sporů, právo duševního vlastnictví a transakční agendu s technologickým přesahem.  V oblasti duševního vlastnictví se věnuje ochraně softwaru, ochranných známek, patentů a průmyslových vzorů. Vedle registrace práv poskytuje právní podporu při nákupu a prodeji portfolií práv duševního vlastnictví a vyjednává licenční smlouvy v rámci mezinárodních transakcí. Při akvizicích a transakcích provádí komplexní due diligence, která zahrnuje posouzení rozsahu ochrany, síly a vymahatelnosti práv, včetně rizik jejich zneplatnění či obejití.  V rámci sporové agendy se zaměřuje na spory s vysokou ekonomickou hodnotou, zejména v oblasti patentů, ochranných známek a softwaru. Strategii sporu nastavuje tak, aby klient dosáhl maximálně výhodného výsledku, ať už prostřednictvím dohody, nebo soudního rozhodnutí.  Klienty zastupuje ve všech typech řízení před obecnými soudy, rozhodčími soudy i správními orgány v České republice i zahraničí. Má rozsáhlé zkušenosti s řízeními před Úřadem průmyslového vlastnictví, Evropským úřadem pro duševní vlastnictví (EUIPO), Světovou organizací duševního vlastnictví (WIPO) i Soudním dvorem Evropské unie (SDEU).  Významnou součástí jeho praxe je strategické poradenství a obchodní vyjednávání. Radí klientům v náročných transakcích i konfliktních jednáních, kde je nutná precizní analýza, důsledná argumentace a pevný strategický přístup. Současně se věnuje korporátním a transakčním záležitostem, zejména fúzím a akvizicím, se zaměřením na duševní vlastnictví, GDPR a compliance. Zastupuje klienty při share deals i asset deals, připravuje a vyjednává akcionářské dohody, smlouvy o převodech obchodních podílů či podniků a další transakční dokumentaci. Poskytuje právní podporu od nastavení transakční struktury a provedení due diligence až po vyjednání smluvní dokumentace a uzavření transakce.  Díky hlubokému porozumění technologiím, zejména v oblasti vývoje softwaru, open source, kybernetické bezpečnosti a umělé inteligence, poskytuje právní služby, které reflektují reálné fungování technologií a jejich obchodní dopady.  Klienti oceňují jeho strategické myšlení, vysokou dostupnost a schopnost převzít plnou odpovědnost za průběh sporu či vyjednávání. Je partnerem, který stojí po jejich boku v klíčových okamžicích a zajišťuje, že jejich zájmy jsou prosazeny s maximální účinností.